很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)祈使句例子英语，祈使句例子10个争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(y祈使句例子英语，祈使句例子10个ú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

祈使句例子英语，祈使句例子10个　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 祈使句例子英语，祈使句例子10个